История одной вещи: кроссовки Air Jordan

Культовые элементы истории моды: вспомнить, как Air Jordan покорили весь мир. Первая фирменная обувь Майкла Джордана была разработана Питером Муром в 1985 году. Это сотрудничество было необычным для баскетбольного рынка того времени.

кроссовки Air Jordan

Как формировалось имя бренда

  1. Сначала бренд предложил молодому баскетболисту, еще не ставшему большой звездой, необычно высокую по тем временам сумму (500 000 долларов в год), предварительно отменив все предложения от конкурентов.
  2. Во-вторых, компания решила сразу же выпустить на рынок фирменную обувь Джордана, а не отдавать ему уже имеющуюся обувь для рекламы.
  3. В-третьих, компания Nike решила не просто производить фирменные кроссовки, а с самого начала построить полноценную империю спортивных товаров имени Джордана, в которую входили бы и одежда, и аксессуары. Это была рискованная ставка, но она сработала.

Кроссовки Джордан

Название Air Jordan придумал агент баскетболиста Дэвид Фальк во время обсуждения будущего контракта. Первый логотип одноименной линейки — баскетбольный мяч с крыльями — Мур нарисовал на салфетке, увидев значок капитана самолета, к которому вернулся после встречи с Фальком. Этот логотип используется до сих пор и известен как логотип Wings.

Второй логотип Air Jordan с фигурой баскетболиста, известного как Jumpman, уже нарисовал Тинкер Хэтфилд на основе постановочной фотографии из журнала Life в 1984 году. Для эффектного снимка Джордана попросили исполнить балетный прыжок — хотя в реальной игре он так мячи на ринге не забивал.  Автор оригинального изображения, фотограф Ко Рентместер когда-то получил от Nike 150 долларов за использование идеи, потом долго судился с компанией, пытаясь получить более солидные гонорары, но проиграл. Суд постановил, что позирование на фото не может считаться объектом авторского права.

Когда-то автор первых Джорданов Питер Мур был графическим дизайнером в Портленде, а его первой работой для Nike стал постер с Фаррой Фосетт, созданный для магазинов бренда по мотивам ее знаменитой журнальной съемки на скейтборде и в кроссовках Nike. А приобрести nike кроссовки air по выгодной стоимости, можно на сайте nike-jordan-diskont, пройдя по указанной ссылке.

кроссовки Air Jordan кроссовки Air Jordan

Начало истории бренда

Хотя первые модели Jordan описывались как новаторские и прорывные, технологически они были простыми: к середине 1980-х были созданы более сложные подошвы. Как вспоминает Мур, об этом просил сам баскетболист: Майклу не нравилось, что самые продвинутые кроссовки того времени обеспечивали слишком большую амортизацию, и в такой обуви он недостаточно хорошо знал корт. При этом стиль игры Джордана всегда был очень спортивным, и именно здесь на помощь приходит тяжелый кожаный верх.

После успеха первых Jordan Мур тоже хотел поработать над Air Jordan II, но потом охладел к проекту и передал эстафету Тинкеру Хэтфилду. А еще позже он целиком перейдет в adidas — редкий случай, когда фигура такого масштаба сработала на обоих гигантов спортивного рынка.

Nike умело заметно приукрасила менее драматическую ситуацию из реальной жизни. Джордан получил предупреждения о своей обуви из-за необычно яркой и контрастной расцветки, которая в то время не соответствовала правилам НБА. Но это было до пары имён, когда Джордан играл в красно-чёрных Nike Air Ships, и, видимо, получил за них предупреждение (в официальной газете НБА модель не указана).

Позже именно красно-черная гамма без белых элементов чаще всего фигурировала в рекламных материалах Air Jordan I, в том числе в знаменитом рекламном ролике. Когда фирменная модель была готова, Майкл лукавил: на разминку, показательные матчи или показательные мероприятия вроде соревнований по метанию надевал провокационные Джорданы, а на официальные матчи переобувался, чтобы избежать штрафов.

Nike никогда публично не опровергала и не подтверждала эту прекрасную историю, зная, что полемика — лучшая реклама. Любители кроссовок и баскетбола до сих пор ведут бесконечные дискуссии о деталях и посвящают этой теме полноценные исследования.

Феномен Майкла Джордана

Это долгая и невероятно успешная карьера плюс уникальная харизма. Не каждый титулованный спортсмен становится самым продаваемым брендом. Но благодаря удаче и нужным людям вокруг, Джордан реализовал свой маркетинговый потенциал на 110%. Ему даже пришлось получить торговые права, чтобы написать свое имя на китайском языке, чтобы бороться с подделками. Он был не первым спортсменом, выпустившим фирменную обувь: до него, например, баскетболист и тренер Чак Тейлор с Converse, теннисист Стэн Смит с adidas и баскетболист Джулиус Ирвинг тоже с Converse. Но именно он все же зарабатывает на товарах со своим именем больше других спортсменов. Это связано с тем, что помимо обычных договорных выплат агенты Джордана смогли выжать из него дополнительные гонорары с каждой проданной пары именной обуви и других вещей в самом начале. Отличные продажи первых кроссовок Jordan стали для Nike настоящей находкой.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
WestSharm
Добавить комментарий