Инклюзивность в мире моды, что это и кому нужно

​​

Прежде чем перейти к рассмотрению нового модного термина, который относительно недавно появился в нашем лексиконе, давайте в общих чертах определим, что означает слово «инклюзия», «инклюзивность». В широком смысле инклюзивность начинается тогда, когда мы расширяем опыт взаимодействия для тех, кто исключен из него по каким-либо причинам, независимо от того, что именно. Если применить эту концепцию к моде, то на протяжении десятилетий мы видели на подиумах только белых, европейских моделей нулевого размера. А присутствие всех остальных женщин, которые не подходили ни под один из параметров, не подразумевалось. И какое-то время это даже устраивало всех.

ИНТЕГРАЦИИ В МИРЕ МОДЫ. КОМУ ЭТО НУЖНО?

 

Первые изменения в сторону интеграции на подиуме начались в 1970-х и 1980-х годах, когда такие дизайнеры, как Джон Гальяно и Жан-Поль Готье, открыли дорогу так называемым «экзотическим моделям». Но к началу 1990-х годов все вернулось на круги своя, и чернокожих моделей стало меньше.

Сегодня общая картина меняется, и бренды все чаще приглашают моделей из разных рас и культур. А если они этого не сделают, то это не сойдет им с рук. Общество бунтует.

Инклюзивность — это разнообразие. Поэтому одним из главных ответов индустрии на новое явление стал расширенный кастинг: все чаще на подиуме появляются модели plus-size, темнокожие девушки и модели старшего возраста, люди с ограниченными возможностями.

Инклюзивность

Рекламная кампания Nike

КАК МОДА ИЗ ЭКСКЛЮЗИВНОЙ СТАЛА ИНКЛЮЗИВНОЙ

За последние несколько лет индустрия моды претерпела значительные изменения. Дизайнерам уже недостаточно просто создавать красивые коллекции. А модели, похожие на кукол Барби, становятся все менее желанными.

Алессандро Микеле посвящает новый показ психологическим проблемам общества, ни один показ Dior Марии Грации Карри не обходится без нового феминистского лозунга, а Вивьен Вествуд продолжает борьбу за гуманное отношение к животным и природе.

Читайте также:  Макароны по-флотски

Инклюзивность

Dior Haute Couture весна 2020.

Инклюзивность

Gucci весна-лето 2020

Вопросы устойчивости и инклюзивности все чаще поднимаются в индустрии моды. С ростом социальных сетей голос общественности оказывает большое давление на дизайнеров.

После каждого месяца моды бренды сталкиваются с обвинениями в том.

  • культурное присвоение
  • отсутствие разнообразия
  • расизм

Интернет и социальные сети позволяют каждому мгновенно выражать свое мнение, а такие социальные каналы, как Diet Prada и Estée Laundry, не боятся выносить эти мнения и скандалы на всеобщее обсуждение.

Вспомните недавние рекламные кампании H&M с изображением чернокожего мальчика в толстовке с обезьянкой или Dolce&Gabbana с палочками для еды.

Инклюзивность

Коллекция детской одежды H&M.

А также вспомните связанные с этим скандалы, связанные с расизмом и культурным присвоением. Компании понесли большие убытки, а также был нанесен серьезный ущерб их репутации.

Инклюзивность

Рекламная кампания D&G

Индустрия моды действительно сильно изменилась. Теперь потребитель активно участвует в процессе.

Современное общество больше не хочет чувствовать себя неуютно в рамках навязанных канонов красоты и требует ответов от мира моды.

Именно здесь возникает концепция инклюзивности — мода для всех, независимо от размера, пола, цвета кожи, религии или сексуальной ориентации.

Современным потребителям необходимо, чтобы покупаемые ими товары отражали их ценности, и мода, с ее особой способностью передавать индивидуальность и культуру, становится главным проводником.

В настоящее время индустрия моды переживает настоящий шторм политической осведомленности и потребительской активности, усиленный подъемом социальных сетей. Это оказывает большое давление на бренды, которые сейчас активизируют свои усилия, чтобы действовать более инклюзивно, чем когда-либо прежде.

ПРЕДСТАВИТЕЛИ ИНКЛЮЗИВА В FASHION-ИНДУСТРИИ

Эдвард Эннинфул

Инклюзивность

Феномен инклюзивности затрагивает совершенно разные аспекты индустрии. От моделей, представляющих коллекции на подиуме, до новых лиц брендов, самих дизайнеров и даже модных СМИ. Эдвард Эннинфул, например, в 2017 году стал первым чернокожим главным редактором британского журнала Vogue.

Читайте также:  Шубы и полушубки – горячие тренды зимних месяцев

Тайлер Митчелл

Инклюзивность

Тайлер Митчелл и его обложка для Vogue

Тайлер Митчелл стал первым темнокожим фотографом, снявшимся для обложки сентябрьского номера американского Vogue (моделью выступила Бейонсе).

Вирджил Абло

Вирджил Абло — первый чернокожий креативный директор бренда, принадлежащего группе LVMH.

Инклюзивность

Вирджил Абло.

Эшли Грэм

Также большое внимание уделяется инклюзивности, которая в последние годы набирает обороты. В авангарде этого явления, конечно же, находится Эшли Грэм — первая модель plus-size, появившаяся на обложке Sports Illustrated Swimsuit Issue, и, вместе с коллегой Паломой Эльсессер, одна из первых моделей plus-size, украсивших обложку Vogue Arabia.

Инклюзивность

Валентина Сампайо

Известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret имеет серьезные проблемы с подбором моделей.

Эдвард Разек, директор по маркетингу бренда, однажды заявил, что никто не хочет смотреть на женщин с избыточным весом и трансгендеров в купальниках.

Конечно, общественность не могла оставить такое заявление незамеченным.

Теперь ежегодное шоу бренда отменено, а первая модель-трансгендер приняла участие в новой рекламной кампании Victoria’s Secret: Валентина Сампайо позирует для бренда в октябре 2019 года.

Инклюзивность

Валентина Сампайо — трансгендерная модель, ставшая лицом Victoria’s Secret

Рианна

Еще один прекрасный пример инклюзивности — коллекция нижнего белья Rihanna x Fenty, которая полностью построена на позитивном отношении к телу и любви к себе. В показах и рекламных кампаниях участвуют модели разного телосложения и расы, а также самые простые девушки.

Инклюзивность

Коллекция нижнего белья Rihanna x Fenty

Versace

В 2018 году итальянский модный дом Versace встал на путь инклюзивности. В рекламной кампании бренда приняли участие 54 модели — разных полов, рас и возрастов. Кампания стала символом инклюзивности бренда, которая, по словам его представителей, является ключевой ценностью для креативного директора Донателлы Версаче и ее видения бренда.

Инклюзивность

Халима Аден

Кенийская модель Халима Аден — первая женщина, появившаяся на обложке британского и арабского Vogue в хиджабе.

Читайте также:  Что учесть при покупке кожаного кошелька?

Инклюзивность

Халима Аден на показе Max Mara осень/зима 2017.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger одними из первых выпустили специальные линии одежды, обуви, предназначенные для людей с ограниченными возможностями.

Томми также представил гендерно-нейтральную коллекцию в начале 2020 года, в которой будут представлены модели как для девушек, так и для мужчин, без исключений.

Инклюзивность

Коллекция Tommy Hilfiger

ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ?

Таким образом, отрасль медленно и не всегда уверенно делает шаги по пути инклюзивности. Однако на данный момент этого недостаточно. Согласно исследованию BoF, аналогичный кастинг для чернокожих моделей в 2019 году составил 38,8 процента, а количество моделей plus-size, участвующих в модных показах осень/зима 2019 года, составило всего 50.

Сейчас появление модели-трансгендера на обложке или в рекламной кампании все еще считается сенсацией, и хвалят те показы, которые открываются или закрываются нетипичными представителями индустрии.

Да, мы видим, как некоторые бренды пытаются адаптироваться к новым тенденциям, сочетая женские и мужские коллекции, одевая мужчин в женскую одежду и наоборот, но не кажется ли вам, что эти действия уже перебор?

В эпоху ответственного потребления бренды будут вынуждены реалистично адаптироваться к природной, политической и социальной среде мира.

Инклюзивность — это то, что мир моды больше не может игнорировать, но быстрого решения глобальной проблемы, с которой сталкивается индустрия, работавшая в условиях строгой эксклюзивности на протяжении слишком многих десятилетий, не существует.

Речь также идет о финансовых инвестициях, направленных на разработку новых дизайнов и целых линий. Полный пересмотр процесса производства и продвижения, рекламных и маркетинговых стратегий.

Да, дома моды столкнутся с новыми скандалами и десятками сложных вопросов, но они больше не должны оставаться в стороне.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
WestSharm
Добавить комментарий