Прежде чем перейти к рассмотрению нового модного термина, который относительно недавно появился в нашем лексиконе, давайте в общих чертах определим, что означает слово «инклюзия», «инклюзивность». В широком смысле инклюзивность начинается тогда, когда мы расширяем опыт взаимодействия для тех, кто исключен из него по каким-либо причинам, независимо от того, что именно. Если применить эту концепцию к моде, то на протяжении десятилетий мы видели на подиумах только белых, европейских моделей нулевого размера. А присутствие всех остальных женщин, которые не подходили ни под один из параметров, не подразумевалось. И какое-то время это даже устраивало всех.
Первые изменения в сторону интеграции на подиуме начались в 1970-х и 1980-х годах, когда такие дизайнеры, как Джон Гальяно и Жан-Поль Готье, открыли дорогу так называемым «экзотическим моделям». Но к началу 1990-х годов все вернулось на круги своя, и чернокожих моделей стало меньше.
Сегодня общая картина меняется, и бренды все чаще приглашают моделей из разных рас и культур. А если они этого не сделают, то это не сойдет им с рук. Общество бунтует.
Инклюзивность — это разнообразие. Поэтому одним из главных ответов индустрии на новое явление стал расширенный кастинг: все чаще на подиуме появляются модели plus-size, темнокожие девушки и модели старшего возраста, люди с ограниченными возможностями.
Рекламная кампания Nike
КАК МОДА ИЗ ЭКСКЛЮЗИВНОЙ СТАЛА ИНКЛЮЗИВНОЙ
За последние несколько лет индустрия моды претерпела значительные изменения. Дизайнерам уже недостаточно просто создавать красивые коллекции. А модели, похожие на кукол Барби, становятся все менее желанными.
Алессандро Микеле посвящает новый показ психологическим проблемам общества, ни один показ Dior Марии Грации Карри не обходится без нового феминистского лозунга, а Вивьен Вествуд продолжает борьбу за гуманное отношение к животным и природе.
Dior Haute Couture весна 2020.
Gucci весна-лето 2020
Вопросы устойчивости и инклюзивности все чаще поднимаются в индустрии моды. С ростом социальных сетей голос общественности оказывает большое давление на дизайнеров.
После каждого месяца моды бренды сталкиваются с обвинениями в том.
- культурное присвоение
- отсутствие разнообразия
- расизм
Интернет и социальные сети позволяют каждому мгновенно выражать свое мнение, а такие социальные каналы, как Diet Prada и Estée Laundry, не боятся выносить эти мнения и скандалы на всеобщее обсуждение.
Вспомните недавние рекламные кампании H&M с изображением чернокожего мальчика в толстовке с обезьянкой или Dolce&Gabbana с палочками для еды.
Коллекция детской одежды H&M.
А также вспомните связанные с этим скандалы, связанные с расизмом и культурным присвоением. Компании понесли большие убытки, а также был нанесен серьезный ущерб их репутации.
Рекламная кампания D&G
Индустрия моды действительно сильно изменилась. Теперь потребитель активно участвует в процессе.
Современное общество больше не хочет чувствовать себя неуютно в рамках навязанных канонов красоты и требует ответов от мира моды.
Именно здесь возникает концепция инклюзивности — мода для всех, независимо от размера, пола, цвета кожи, религии или сексуальной ориентации.
Современным потребителям необходимо, чтобы покупаемые ими товары отражали их ценности, и мода, с ее особой способностью передавать индивидуальность и культуру, становится главным проводником.
В настоящее время индустрия моды переживает настоящий шторм политической осведомленности и потребительской активности, усиленный подъемом социальных сетей. Это оказывает большое давление на бренды, которые сейчас активизируют свои усилия, чтобы действовать более инклюзивно, чем когда-либо прежде.
ПРЕДСТАВИТЕЛИ ИНКЛЮЗИВА В FASHION-ИНДУСТРИИ
Эдвард Эннинфул
Феномен инклюзивности затрагивает совершенно разные аспекты индустрии. От моделей, представляющих коллекции на подиуме, до новых лиц брендов, самих дизайнеров и даже модных СМИ. Эдвард Эннинфул, например, в 2017 году стал первым чернокожим главным редактором британского журнала Vogue.
Тайлер Митчелл
Тайлер Митчелл и его обложка для Vogue
Тайлер Митчелл стал первым темнокожим фотографом, снявшимся для обложки сентябрьского номера американского Vogue (моделью выступила Бейонсе).
Вирджил Абло
Вирджил Абло — первый чернокожий креативный директор бренда, принадлежащего группе LVMH.
Вирджил Абло.
Эшли Грэм
Также большое внимание уделяется инклюзивности, которая в последние годы набирает обороты. В авангарде этого явления, конечно же, находится Эшли Грэм — первая модель plus-size, появившаяся на обложке Sports Illustrated Swimsuit Issue, и, вместе с коллегой Паломой Эльсессер, одна из первых моделей plus-size, украсивших обложку Vogue Arabia.
Валентина Сампайо
Известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret имеет серьезные проблемы с подбором моделей.
Эдвард Разек, директор по маркетингу бренда, однажды заявил, что никто не хочет смотреть на женщин с избыточным весом и трансгендеров в купальниках.
Конечно, общественность не могла оставить такое заявление незамеченным.
Теперь ежегодное шоу бренда отменено, а первая модель-трансгендер приняла участие в новой рекламной кампании Victoria’s Secret: Валентина Сампайо позирует для бренда в октябре 2019 года.
Валентина Сампайо — трансгендерная модель, ставшая лицом Victoria’s Secret
Рианна
Еще один прекрасный пример инклюзивности — коллекция нижнего белья Rihanna x Fenty, которая полностью построена на позитивном отношении к телу и любви к себе. В показах и рекламных кампаниях участвуют модели разного телосложения и расы, а также самые простые девушки.
Коллекция нижнего белья Rihanna x Fenty
Versace
В 2018 году итальянский модный дом Versace встал на путь инклюзивности. В рекламной кампании бренда приняли участие 54 модели — разных полов, рас и возрастов. Кампания стала символом инклюзивности бренда, которая, по словам его представителей, является ключевой ценностью для креативного директора Донателлы Версаче и ее видения бренда.
Халима Аден
Кенийская модель Халима Аден — первая женщина, появившаяся на обложке британского и арабского Vogue в хиджабе.
Халима Аден на показе Max Mara осень/зима 2017.
Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger одними из первых выпустили специальные линии одежды, обуви, предназначенные для людей с ограниченными возможностями.
Томми также представил гендерно-нейтральную коллекцию в начале 2020 года, в которой будут представлены модели как для девушек, так и для мужчин, без исключений.
Коллекция Tommy Hilfiger
ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ?
Таким образом, отрасль медленно и не всегда уверенно делает шаги по пути инклюзивности. Однако на данный момент этого недостаточно. Согласно исследованию BoF, аналогичный кастинг для чернокожих моделей в 2019 году составил 38,8 процента, а количество моделей plus-size, участвующих в модных показах осень/зима 2019 года, составило всего 50.
Сейчас появление модели-трансгендера на обложке или в рекламной кампании все еще считается сенсацией, и хвалят те показы, которые открываются или закрываются нетипичными представителями индустрии.
Да, мы видим, как некоторые бренды пытаются адаптироваться к новым тенденциям, сочетая женские и мужские коллекции, одевая мужчин в женскую одежду и наоборот, но не кажется ли вам, что эти действия уже перебор?
В эпоху ответственного потребления бренды будут вынуждены реалистично адаптироваться к природной, политической и социальной среде мира.
Инклюзивность — это то, что мир моды больше не может игнорировать, но быстрого решения глобальной проблемы, с которой сталкивается индустрия, работавшая в условиях строгой эксклюзивности на протяжении слишком многих десятилетий, не существует.
Речь также идет о финансовых инвестициях, направленных на разработку новых дизайнов и целых линий. Полный пересмотр процесса производства и продвижения, рекламных и маркетинговых стратегий.
Да, дома моды столкнутся с новыми скандалами и десятками сложных вопросов, но они больше не должны оставаться в стороне.
